Нещо за ядене?
Всички напоследък сме особено загрижени за здравето си - внимаваме какво ядем, внимаваме какво съдържа храната ни, опитваме се да се храним максимално здравословно защото всеобщо е мнението, че ти си това, което ядеш.
Затова никак не е чудно, че разни мошеници се опитват да продават боклучавите си продукти яхнали именно вълната на здравословното хранене…
Преди няколко дни Бу ме светна за това, как някакви майки в занзибарски държави давали последните си пари за мляко Нестле, щото били убедени, че то е по-полезно за бебетата им отколкото собствената им кърма и ги хранели само с него. То едно, че те там пари принципно нямат и сигурно това мляко струва колкото месечния доход на цялото им семейство, друго, че май по тия краища на света не се славят като особено умни, ама и явно на тях не им хрумва да се позамислят как ли пък техните баби са успели да ги отгледат без вездесъщото и незаменимо мляко нестле в пустинята, джунглата или където и да живеят.
Собствено, на мене в началото ми стана бая смешно как някой може да е дотолкова тъп, ама като се поразмислих се сетих, че то това рекламата е голямо нещо и особено за незатруднената от интелектуални щения божия птичка има силата на хипнотична заповед направо.
А такива реклами и у нас не липсват
Грижата за здравето - собственото и на децата ти и убеждението, че то може да се постигне чрез ядене на полезни продукти, доведе до един феномен, който макар и не особено лицеприятен, е съвсем логичен. А именно - много компании, които произвеждат храни се опитват да ни ги пробутат с аргумента, че видите ли, те са много полезни за здравето, наблъскани са догоре с витамини, минерали, лутеини, протеини и незнамсикво и едновременно с това са най-, ама най-екологичните на Земята.
Това всъщност не е кой-знае каква болка за умиране - ако се интересуваш от здравословно хранене, така или иначе горе-долу знаеш кое е полезно и кое е добре да избягваш, още повече, че великите принципи на това здравословно хранене, върху които са изписани немалко книги, могат да се синтезират прекрасно в изречението “Стой толкова по-далеч от дадена храна, колкото по-шарена е опаковката й“.
Водачите
Водачите в използването на тоя метод за реклама, разбира се, са всенародните любимци от Данон. От години те се опитват да убедят всяка градска лелка, че ако набива скапаната им Активия, това ще я избави от запека без да има нужда да прави разни неприятни и нечувано вредни неща - като примерно да не си стои на големия гъз по цял ден, а малко да поспортува и да не се тъпче непрекъснато с други боклуци.
Естествено, в Активия няма никакви, ама даже помен от живи бактерии, камо ли пък полезни, щото те няма как да виреят в мляко, толкова натъпкано с консерванти, че дори отворено и оставено за седмица-две на стайна температура не се разваля. Естествено, че големите здравословни клечки от Данон изобщо не си правят труда да изпълняват обещанието си да връщат парите на хората, подлъгани от лъжливата им реклама - поне не и докато не са заплашени със съд.
Напоследък обаче, в стремежа си да заличат дълбоката рана, нанесена от забраната да наричат продуктите си “кисело мляко“, ни заливат с новата си рекламна кампания на поредния боклук - Данон Баланс. Видите ли, в организма на всеки човек трябвало да има баланс, а тоя баланс се постига единствено и само с ядене на мляко, произведено в България от френска фирма. Друг начин няма, сори.
По-долу не падат и рекламите на маргарин - тая магическа храна била дотолкова полезна, че спасявала хората от инфаркт. Чак да не повярваш, че всъщност се прави от отпадъчни мазнини от производството на олио и съдържа разни доста надебеляващи фактори…
Някакви пък шоколади направо си го казват - бащата пита дали е добре детето да яде толкова много шоколад, а майката го срязва че може, щото тоя шоколад имал МНОГО мляко. Наистина киндер сюрприз те очаква, ако тъпчеш детето си с многото мляко от шоколада и като стане на 13 години (детето де) се окаже, че е сто кила и като реши да стане от компютъра не може, щото гъза му се е заклещил в стола.
От някакви зрънца на некуик, дето приличат на овчи барабонки децата пораствали по-бързо…. да, на ширина. За водката с витамин С, енергийните напитки и всякакви други неща “със здравословни добавки” изобщо няма да говоря.
Откровени лъжи
Всъщност аз разбирам желанието на рекламистите да се възползват от глупостта на потребителите. Тия реклами залагат на едно нещо от човешката природа, което никой не може да си позволи да пренебрегне - мързелът. Защото е много по-лесно да повярваш на идеите за “здравословна храна”, която умните чичковци от телевизора ти пробутват, отколкото да надвиеш мързела и лакомията си и наистина да направиш нещо за здравето си.
Лайното удря вентилатора обаче, когато производителите на някакви храни се решават на гениалния маркетингов подход, който описах по-горе, а именно да рекламират своите храни като лекарства. Да твърдиш, че ако човек яде даден химизиран боклук, това може да го излекува от нещо, е изключително неморално. Подобен род реклама не е нищо друго, освен чиста лъжа и макар наистина разликата между обикновената реклама и чистата лъжа да не е много голяма, това просто я прекрачва и трябва да бъде забранено - така, както по едно време са забранили да се рекламират цигари с лайтмотива, че са полезни за сърцето, примерно.
Замислила съм едно парче за рекламите, насочени специално към родители и деца.
